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2021-09-08
小家電產(chǎn)品，是一直在被市場重新定義的大勢品類，被不少消費者稱為“提高生活質(zhì)量的好物”，但是最近小家電的發(fā)展，卻看起來不太順利。
我們都知道，因為2020年疫情的發(fā)酵，以及“宅經(jīng)濟”與“單身經(jīng)濟”的催化，讓小家電市場在去兩年增速達到峰值，取得了非常好的零售數(shù)據(jù)。但隨著國內(nèi)疫情的轉(zhuǎn)良、“宅經(jīng)濟”消退，廚房小家電的零售情況不如過去兩年好，小家電市場被一度捧高的數(shù)值開始回調(diào)。
面對這樣的小家電市場，小家電產(chǎn)品企業(yè)如何才能繼續(xù)突破？我們的產(chǎn)品企業(yè)如何抓住機遇，在小家電市場上繼續(xù)奮戰(zhàn)？
① 不斷創(chuàng)新，注重質(zhì)量。
大多數(shù)小家電采用線上銷售和線下銷售的銷售模式。由此產(chǎn)生的弊端也非常明顯：銷售渠道單一，網(wǎng)絡(luò)營銷成本高。這類劣勢還導(dǎo)致小家電投放市場時質(zhì)量控制不力。
然而，技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新一直是制造業(yè)和產(chǎn)品企業(yè)的核心，也是純在線家電企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。
一家迅速崛起并在互聯(lián)網(wǎng)上著火的企業(yè)開始猛烈發(fā)布新產(chǎn)品。他們中的大多數(shù)人沒有時間開發(fā)領(lǐng)先的核心技術(shù)。它只不過是硬件的拼湊和外觀的輕微修改，然后形成了一個復(fù)合產(chǎn)品。研發(fā)不足，嚴(yán)重依賴市場，對企業(yè)的長遠發(fā)展是絕對不切實際的。因此,要把小家電搞好,就必須確保產(chǎn)品在消費者接收和使用時,硬件和軟件的質(zhì)量都符合標(biāo)準(zhǔn)，操作過程中不會出現(xiàn)差錯。
在小家電設(shè)計時，保持產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，注重產(chǎn)品質(zhì)量控制是企業(yè)最重要的事情。
② 分析用戶偏好，關(guān)注產(chǎn)品線開發(fā)。
產(chǎn)品企業(yè)要想贏得這場品類大戰(zhàn)，還需要注意分析用戶的需求和偏好，保持產(chǎn)品線的穩(wěn)定發(fā)展。
以企業(yè)為例，九陽已經(jīng)從“豆?jié){機”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?yōu)質(zhì)生活小家電”。小熊電器建立了智能電器、健康電器、環(huán)保電器等，從廚房走向健康、母嬰、環(huán)境。
在注重小家電產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新和質(zhì)量控制的前提下，企業(yè)產(chǎn)品線的健康發(fā)展足以使小家電企業(yè)在這個行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，走得更遠。得益于消費升級，小家電市場未來增長空間遠大于大家電市場。清潔家電和高端廚房電器將成為未來消費熱點。
為了抓住“下一個出路”，企業(yè)需要對用戶進行更多的需求分析，更新產(chǎn)品，以便更好地抓住下一個突破性機遇。從目前的市場發(fā)展來看，潛在需求的發(fā)展、尚未形成的品牌溢價以及來自大型小家電企業(yè)的競爭壓力迫使小家電企業(yè)在夾縫中生存。
未來，自主研發(fā)主導(dǎo)、多方拓展銷售渠道將是小家電企業(yè)發(fā)展的長遠目標(biāo)。
希望大家不要受到市場起伏的影響，專注于制造自己的產(chǎn)品，真正創(chuàng)造出一款能讓所有人驚嘆的創(chuàng)新產(chǎn)品。